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現(xiàn)在的餐飲店到后面一定會成為品牌或者IP，其實(shí)有三個非常直接的原因。

首先，在當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的市場環(huán)境下，客戶除了認(rèn)可你的產(chǎn)品外，還可以認(rèn)可你的品牌或知識產(chǎn)權(quán)，這將保證你的客戶有一個非常穩(wěn)定的流動。

第二個例子是，傳統(tǒng)品牌大多通過基本的視覺和產(chǎn)品特征來解讀品牌特征。在目前同質(zhì)化非常嚴(yán)重的市場環(huán)境下，IP設(shè)計(jì)會增加更多的記憶點(diǎn)，更容易讓客戶記住里面的一些特色，或者你的一些內(nèi)涵和文化。

第三，隨著消費(fèi)者年齡的增長和觀念的變化，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿足品牌推廣的需要，品牌推廣需要有一個代言人作為品牌載體，所以無論你是一個真實(shí)的人還是一個虛擬的形象，你都可以通過自我載體繼續(xù)輸出更多的品牌內(nèi)容和創(chuàng)意，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的互動，所以我們做了整個案例的設(shè)計(jì)，也就是說，每個項(xiàng)目都不是隨便做的，事實(shí)上，他有每個不同的目的。

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